Webseiten, die elektronische Postkarten anbieten, bieten typischerweise eine Auswahl von verschiedenen Motiven an, die der virtuellen Bildseite entsprechen sollen. In einem Web-Formular trägt man dann die eigene E-Mail-Adresse und die des Empfängers ein, sowie eine persönliche Nachricht an den Adressaten. Dieser erhält dann eine automatisch generierte E-Mail, die üblicherweise einen Link enthält.

Ruft der Empfänger der E-Mail den Link auf, wird ihm sowohl das ausgewählte Bild als auch die Nachricht des Absenders gezeigt. Häufig hat er die Möglichkeit, eine Postkarte durch Anklicken eines Buttons unmittelbar zu beantworten.

Teilweise werden auch animierte Postkarten angeboten, die auf der Flash-Technologie beruhen. Andere Seiten benutzen Java.

E-Cards sind in dem Wahlkampf 2002 in Verruf geraten, als der Münchner Rechtsanwalt Günther Freiherr von Gravenreuth mehrere Parteien, darunter Die Grünen, SPD und Republikaner auf Unterlassung der Mitwirkung an der Zusendung unerwünschter Werbeemails in Anspruch nahm und damit die für eine E-Card erzeugte E-Mail meinte. Die Urteile riefen zunächst Unverständnis hervor, die Abmahnungen und Unterlassungsverfügungen wurden als Schikane des Anwalts gesehen.

Tatsächlich aber enthält die E-Card zwangsläufig Werbung für die Betreiberseite. Der Betreiber der E-Card-Seite ist somit Nutznießer der versandten Mail, da seine Besucherzahl ansteigt, welche in dem Internet häufig als Maß für die Beliebtheit einer Seite angesehen wird. Zudem bekommt der Besucher der Seite zusätzliche Eigen- oder Fremdwerbung auf der Webseite zu sehen.

E-Card-Seiten könnten von Spammern auch hervorragend als Anonymisierungshilfe zu dem Versand ihres Werbemülls eingesetzt werden.

In der Konsequenz haben zahlreiche Webseiten mittlerweile aufwendige Verfahren zur Nutzerauthentifizierung implementiert , um so Spam zu unterbinden. Die Entscheidungen hatten eine große Rechtsunsicherheit bei den Anbietern von E-Cards zur Folge.

• LG München I Urteil vom 5.11.2002, Az: 33 O 17030/02 (Volltext (http://www.jurpc.de/rechtspr/20030008.htm))
• LG München I „Milch macht schön“ Urteil vom 15.04.2003, Az: 33 O 5791/03 (Volltext (http://www.jurpc.de/rechtspr/20030152.htm))
• OLG München Urteil vom 12.02.2004, AZ: 8 U 4223/03 (Volltext (http://www.jurpc.de/rechtspr/20040131.htm))
• AG Hamburg Urteil vom 04.03.2003, Az.: 36A C 37/03, (Volltext (http://www.jurpc.de/rechtspr/20030265.htm))
• LG Rostock Beschluss vom 24.06.2003, Az.: 1 S 49/03 (Volltext (http://www.jurpc.de/rechtspr/20030214.htm)) zu AG Rostock Urteil vom 28.01.2003, Az.: 43 C 68/02 (Volltext (http://www.jurpc.de/rechtspr/20030083.htm))

(alle rechtskräftig )

• Heidrich, Jörg, Unverlangte Parteienwerbung per E-Card unzulässig, http://www.heise.de/newsticker/meldung/38631
• Heidrich, Jörg, Unerwünschte E-Mail-Werbung auch für Parteien unzulässig, http://www.heise.de/newsticker/meldung/44594
• Kuri, Jürgen, Gericht stärkt Schutz gegen unerwünschte E-Mail-Werbung, http://www.heise.de/newsticker/meldung/36489
• Riedlberger, Peter, Einstweilige Verfügung wegen Grünen-E-Card. Gravenreuth strikes again, http://telepolis.de/deutsch/inhalt/te/13022/1.html

• http://www.1001postcards.org
• http://www.gravenreuth.de